جوایز بنیاد عطر بریتانیا ۲۰۲۵: نگاهی به برترین‌های دنیای رایحه

منبع: The Fragrance Foundation UK
تاریخ: شنبه 20 اردیبهشت 1404 - 19:18
نویسنده: صدرا شفقی
صفحه: اخبار یانی,اخبار و مقالات

بنیاد عطر بریتانیا (The Fragrance Foundation UK) امسال نیز در مراسمی باشکوه در لندن، برترین‌های صنعت عطر را در قالب جوایز سالانه خود معرفی کرد.

جوایز بنیاد عطر بریتانیا ۲۰۲۵: نگاهی به برترین‌های دنیای رایحه

بنیاد عطر بریتانیا (The Fragrance Foundation UK) امسال نیز در مراسمی باشکوه در لندن، برترین‌های صنعت عطر را در قالب جوایز سالانه خود معرفی کرد. این جوایز که به‌نوان «اسکارهای صنعت عطر» شناخته می‌شوند، نه‌تنها برای برندها و هنرمندان این عرصه اهمیت دارند، بلکه چشم‌اندازی از روندها، نوآوری‌ها و سلیقه‌های نوظهور در جهان عطرسازی ارائه می‌دهند.

آنچه در ادامه به آن می پردازیم:

1.مراسمی باشکوه در قلب لندن

2.برندگان برتر سال 2025

3. اهمیت این جوایز در صنعت جهانی

4.تحلیل روندها و پیام‌های پنهان در جوایز ۲۰۲۵

5.معرفی بنیاد عطر (The Fragrance Foundation)

6.فعالیت‌ها و برنامه‌ها

7.اهمیت بنیاد عطر

مراسمی باشکوه در قلب لندن

در سال ۲۰۲۵، بیش از ۵۵۰ نفر از فعالان صنعت عطر، چهره‌های هنری، طراحان و علاقه‌مندان به دنیای عطر در محل تاریخی The Brewery در لندن گرد هم آمدند تا شاهد معرفی برترین عطرها، برندها و نوآوری‌ها باشند. این مراسم نه‌تنها محلی برای اهدای جوایز، بلکه فرصتی برای شبکه‌سازی و تبادل نظر در میان فعالان حوزه بود.

برندگان برتر سال ۲۰۲۵

در این دوره، جوایز در دسته‌بندی‌های مختلفی اهدا شد که نشان‌دهنده گستردگی و تنوع دنیای عطرسازی است. در ادامه، به معرفی برترین‌های هر بخش پرداخته‌ایم:

Sabrina Carpenter

۱. تازه‌وارد برتر: Sabrina Carpenter

Sabrina Carpenter توانست با ورود خود به دنیای عطر، جایگاه ویژه‌ای در این صنعت پیدا کند. این جایزه، به هنرمندان نوظهوری تعلق می‌گیرد که وارد دنیای عطرسازی می‌شوند و توانسته‌اند توجه صنعت و مصرف‌کنندگان را به خود جلب کنند.\

۲. انتخاب مصرف‌کنندگان

Billie Eilish , Eilish No.3

Eilish No.3از Billie Eilish در این بخش به عنوان محبوب‌ترین عطر انتخاب مصرف‌کنندگان شناخته شد. این عطر با شخصیت منحصر به‌فرد Billie Eilishو توانایی برقراری ارتباط عاطفی با طرفدارانش، توانست جایزه انتخاب مردم را به‌دست آورد.

TILIA

۳. عطر برجسته: Marc-Antoine Barrois, TILIA

Marc-Antoine Barrois با عطر TILIA توانست دو جایزه مهم را کسب کند. این عطر که با الهام از هنر و طبیعت طراحی شده است، در بخش «عطر برجسته» و همچنین «عطر مستقل» برنده شد. رایحه‌ای پیچیده و هنری که تحسین داوران را برانگیخت.

۴. عطر مستقل: Marc-Antoine Barrois, TILIA

همانطور که گفته شد، TILIA توانست در بخش «عطر مستقل» نیز موفق شود. این عطر که به‌عنوان یک برند مستقل تولید می‌شود، با کیفیت بالا و ترکیب‌های منحصربه‌فرد خود در بازار عطرهای لوکس موفق بوده است.

Bottega Veneta Collection

۵. طراحی و بسته‌بندی مسئولانه: Bottega Veneta Collection

Bottega Veneta برای مجموعه خود توانست جایزه طراحی و بسته‌بندی مسئولانه را دریافت کند. برند ایتالیایی Bottega Veneta با استفاده از مواد پایدار و طراحی زیبا، در تلاش است تا پیام مسئولیت‌پذیری را در صنعت عطر به‌جا بگذارد.

Diptyque

6.عطر فضای داخلی: Diptyque, 107 New Bond Street Candle

شمع معطرDiptyque, 107 New Bond Street Candle که به‌عنوان عطر فضای داخلی در مراسم شناخته شد، الهام‌گرفته از فضای فروشگاه تاریخی این برند در لندن است. این شمع، علاوه بر رایحه‌های لطیف، نمادی از سبک زندگی لوکس و مدرن برند Diptyque است.

les-eternels

۷. کمپین رسانه‌ای برتر: Balmain Beauty, Les Éternels de Balmain

کمپین تبلیغاتی Les Éternels de Balmain از Balmain Beauty توانست جایزه کمپین رسانه‌ای برتر را کسب کند. این کمپین تأثیرگذار با تمرکز بر زیبایی و عطرهای با کیفیت، توانست در میان مخاطبان و رسانه‌ها بازتاب وسیعی پیدا کند.

Edeniste Oud Ghazal

۸. نوآوری علمی: Edeniste Oud Ghazal, Scientific Innovation Scent to Reduce Stress

Edeniste Oud Ghazalبا استفاده از نوآوری‌های علمی در طراحی رایحه، اولین عطری است که به ادعای سازندگان آن، می‌تواند به کاهش استرس کمک کند. این عطر با ترکیب سنت و علم عصبی در صنعت عطرسازی پیشرو است.

Wear at Maximum Volume

۹. توزیع محدود: D.S. & DURGA, Wear at Maximum Volume

D.S. & DURGA با Wear at Maximum Volume توانست در بخش «توزیع محدود» برنده شود. این عطر با توزیع محدود و قیمت بالاتر، موفق شد تا جایگاه خاص خود را در بازار پیدا کند.

Eau D’Ombre Leather

۱۰. توزیع ملی: Tom Ford Beauty, Eau D’Ombre Leather

نسخه جدید Eau D’Ombre Leather از Tom Ford Beauty موفق شد تا در بخش توزیع ملی برنده شود. این عطر با رایحه‌ای پیچیده و جذاب، به‌طور گسترده در بازار بریتانیا توزیع شده و توانسته جایگاه ویژه‌ای پیدا کند.

۱۱. خرده‌فروش آنلاین برتر: Space NK

Space NK که در زمینه فروش آنلاین عطرهای لوکس فعالیت می‌کند، توانست عنوان «خرده‌فروش آنلاین برتر» را از آن خود کند. این برند با تجربه خرید آنلاین لوکس و سرویس بی‌نظیر خود، جایگاه ویژه‌ای در دنیای عطر دارد.

۱۲. خرده‌فروش با بیش از ۳۰ شعبه: Space NK

Space NKبرای دومین بار در این مراسم برنده شد. این بار در بخش خرده‌فروش‌های با بیش از ۳۰ شعبه، Space NK توانست موفقیت‌های خود را در زمینه ارائه تجربه خرید عطر و محصولات زیبایی تثبیت کند.

نقش خرده‌فروشی‌ها در تجربه مصرف

در این دوره، جوایز متعددی به خرده‌فروشی‌ها تعلق گرفت که نشان می‌دهد تجربه خرید عطر و نوع ارائه آن در فروشگاه‌ها نقشی اساسی در موفقیت برندها دارد.

13. خرده‌فروش با کمتر از ۳۰ شعبه: Harrods / H Beauty

Harrods با بخش زیبایی خود، H Beauty در این بخش موفق به کسب جایزه شد. فروشگاه لوکس Harrods که همیشه با برندهای برجسته خود شناخته می‌شود، این بار با فضای زیبایی و عطر خود نیز موفق شد نظر داوران را جلب کند.

Acne Studios

۱۴. بهترین عطر جدید: Acne Studios par Frédéric Malle

Acne Studios که با همکاری Frédéric Malle یک عطر جدید خلق کرده بود، توانست عنوان بهترین عطر جدید را کسب کند. این همکاری با ترکیب طراحی مدرن Acne و هنر عطرسازی Frédéric Malle ، عطر جدیدی را به بازار معرفی کرد که توجه زیادی را جلب کرد.

Les Essences de Diptyque

۱۵. بهترین مجموعه عطر جدید: Diptyque , Les Essences de Diptyque

Diptyque با مجموعه Les Essences de Diptyque موفق شد تا جایزه بهترین مجموعه عطر جدید را کسب کند. این مجموعه که شامل عطرهایی با رایحه‌های منحصر به‌فرد و جذاب است، طرفداران زیادی پیدا کرده و به‌عنوان بهترین مجموعه عطر جدید شناخته شد.

۱۶. بهترین لانچ عطر: Jo Malone London x Paddington, Orange Marmalade Cologne

Jo Malone London با همکاری Paddington عطر Orange Marmalade Cologne را به بازار معرفی کرد که توانست عنوان بهترین لانچ عطر را در این دوره کسب کند. این لانچ ویژه، با الهام از شخصیت محبوب پدینگتون، توانسته است به موفقیت بزرگی دست پیدا کند.

اهمیت این جوایز در صنعت جهانی

جوایز بنیاد عطر بریتانیا تنها یک مراسم گرامیداشت نیستند؛ آن‌ها محرکی برای آینده‌ای خلاق، پایدار و نوآور در صنعت عطر به‌حساب می‌آیند. این جوایز، برندها را تشویق می‌کنند که علاوه بر کیفیت، به خلاقیت، نوآوری، و ارتباط عاطفی با مصرف‌کنندگان توجه بیشتری نشان دهند.

تحلیل روندها و پیام‌های پنهان در جوایز ۲۰۲۵

1. نفوذ چهره‌های مشهور در صنعت عطر	2.توجه به پایداری و مسئولیت‌پذیری	3.ورود علم به دنیای عطر
برندهای وابسته به چهره‌های هنری مانند Billie Eilish و Sabrina Carpenter توانسته‌اند در بخش‌های «تازه‌وارد» و «انتخاب مصرف‌کنندگان» برنده شوند. این امر نشان می‌دهد که در دنیای امروز، «روایت شخصی» هنرمندان و سلبریتی‌ها به اندازه فرمول عطرها اهمیت دارد.	جوایزی که به برندهایی مانند Bottega Veneta برای طراحی مسئولانه تعلق گرفت، نشان می‌دهند که مصرف‌کنندگان و داوران بیشتر از هر زمان دیگری به پایداری و اخلاق در تولید توجه دارند.	عطر Edeniste Oud Ghazal که ادعا می‌کند به کاهش استرس کمک می‌کند، آغازگر پیوند صنعت عطر با علم عصبی و روانشناسی است و می‌تواند نسل جدیدی از عطرها را معرفی کند که به جز رایحه‌های خوشبو، تأثیرات روانی نیز دارند.

معرفی بنیاد عطر (The Fragrance Foundation)

بنیاد عطر (The Fragrance Foundation) یک نهاد بین‌المللی و غیرانتفاعی است که در سال ۱۹۴۹ در نیویورک توسط برندهای پیشرو صنعت عطر، از جمله Chanel، با هدف ترویج و ارتقاء هنر و علم عطرسازی تأسیس شد.

فعالیت‌ها و برنامه‌ها

جوایز بنیاد عطر (FiFi Awards): مهم‌ترین رویداد سالانه این بنیاد است که از آن با عنوان «اسکار صنعت عطر» یاد می‌شود. این جوایز در کشورهای مختلف از جمله آمریکا، بریتانیا، فرانسه و آلمان برگزار می‌شود و برترین عطرها، کمپین‌ها، طراحی‌ها و نوآوری‌ها را تقدیر می‌کند.
اهداف و مأموریت:هدف اصلی بنیاد، ترویج هنر و علم عطرسازی، آموزش عمومی درباره اهمیت حس بویایی، و پشتیبانی از نوآوری، خلاقیت و توسعه پایدار در این صنعت است. همچنین با برگزاری رویدادها، جوایز سالانه، و همکاری با برندها و مؤسسات آموزشی، به ارتقاء استانداردهای حرفه‌ای در زمینه بازاریابی، طراحی و ترکیب عطر می‌پردازد.
برنامه‌های آموزشی: این بنیاد با دانشگاه‌ها، مدارس طراحی، و مراکز تخصصی همکاری دارد تا نسل آینده‌ی عطرسازان را تربیت کند.
رویدادهای فرهنگی و عمومی: مانند «روز ملی عطر» (National Fragrance Day) که با هدف آشنایی بیشتر مردم با تأثیر عطر در زندگی روزمره برگزار می‌شود.
حمایت از پایداری: بسیاری از پروژه‌های اخیر این بنیاد با محوریت تولید پایدار، مواد اولیه طبیعی، و طراحی مسئولانه انجام می‌شوند.
ساختار بین‌المللی:بنیاد عطر دارای دفاتری در چند کشور جهان از جمله ایالات متحده (fragrance.org)، بریتانیا (fragrancefoundation.org.uk)، فرانسه و آلمان است. هر شاخه، رویدادها و جوایز خاص خود را متناسب با فرهنگ و بازار محلی برگزار می‌کند.

اهمیت بنیاد عطر

این بنیاد، به عنوان حلقه اتصال بین برندها، طراحان، عطرسازان، مصرف‌کنندگان و رسانه‌ها عمل می‌کند و معیاری برای کیفیت، نوآوری و اعتبار در صنعت عطر محسوب می‌شود. همچنین، فضایی برای معرفی استعدادهای جدید و برندسازی فرهنگی فراهم می‌سازد.

منابع:fragrancefoundation.org.uk،Diptyque،D.S. & DURGA،Tom Ford Beauty،Acne Studios،fragrance.org