تاریخچه برند شنل

دوران کودکی و جوانی کوکو شنل

برند شنل برندی مطرح و نام آشنا در عرصه مد و تولیدکننده انواع کالاهای لوکس است که در سال 1910 میلادی توسط خانمی به نام گابریل بونور (Gabrielle Bonheur) معروف به کوکو شنل (Coco Chanel) درسامور فرانسه متولد شد.

کوکو شنل در تاریخ 19 آگوست 1883 (28 مرداد 1262) در شهر سومور فرانسه و در خانواده‌ای ضعیف به دنیا آمد. او در همان ابتدای کودکی مادرش را از دست داد و پدرش که از عهده مخارج زندگی برنمی‌آمد، فرزند خود را به یک یتیم خانه سپرد و او را رها کرد. اما همین اتفاقات ناگوار موجب درخشش استعدادهای او شد.در ابتدا، او به عنوان خواننده در کافه‌های محلی کار می‌کرد و از همین جا بود که لقب "کوکو" را به دست آورد.

گابریل در یتیم خانه برای گذراندن زندگی و تامین مخارج خود شروع به یادگیری خیاطی کرد و همین مهارت، بعدها زندگی او را متحول ساخت و با تلاش‌های بسیار توانست به یک طراح لباس معروف تبدیل شود. او در سال‌های نوجوانی از یتیم خانه بیرون آمد و و در کنار خیاطی به خوانندگی نیز روی آورد و در کاباره‌های پاریس به خوانندگی نیز پرداخت و از همان زمان با نام هنری کوکو شناخته شد. زنان فرانسوی در آن زمان اکثرا پیراهن‌های بلند، تنگ و دنباله دار به تن می‌کردند و این لباس‌های رسمی و دست و پا گیر به نظر کوکو اصلا جالب نبودند. همین موضوع سبب شد تا به فکر طراحی لباس‌های زنانه جدید بیفتد تا در عین شیک بودن، راحت و ساده نیز باشند. کوکوی خوش ذوق در آن سال‌ها، اولین طراحی بود که پوشش شلوار را در دسته لباس‌های زنانه قرار دارد و پوشیدن شلوار برای خانم‌ها را مد کرد. با این حال اولین تجربه جدی و حرفه‌ای خیاطی کوکو شنل با طراحی و دوخت کلاه‌های خاص آغاز شد و از همان ابتدا قشر مرفه و ثروتمند جامعه را هدف قرار داد و با افراد سرشناس کار می‌کرد. جالب است بدانید که او از همان دوران کودکی و نوجوانی رویای داشتن یک فروشگاه بزرگ را در سر داشت و همین رویا سبب شد تا در همان ایام تمامی پول‌هایی که از خیاطی و خوانندگی بدست می‌آورد را پس انداز کند. او بعدها یعنی در سال 1909 اولین فروشگاه کوچک خود را با همان سرمایه اندک برای فروش کلاه‌های خاص در پاریس افتتاح کرد و به طور جدی فعالیت طراحی و دوخت کلاه را آغاز نمود. کوکو شنل در همان زمان با یک تاجر پارچه به نام آتین بالسن آشنا شد و همین آشنایی راه او برای ورود به دنیای تجارت و رفت و آمد با افراد سرشناس را باز کرد. او با خرید پارچه‌های خاص و مرغوب، طراحی و تولید کلاه را ادامه داد و طولی نکشید که کلاه‌های شنل در میان مردان و زنان ثروتمند فرانسوی به شهرت رسیدند و مورد استقبال قرار گرفتند. همین محبوبیت نیز زمینه ساز آشنایی کوکو شنل با یک بازیکن معروف ورزش چوگان به نام آرتور بوی کاپل شد.

تأسیس اولین بوتیک و شروع به کار

آرتور کاپل سرمایه اولیه برای افتتاح یک فروشگاه بزرگ و مستقل را در اختیار کوکو شنل قرار داد و او نیز فروشگاه کوچک و نقلی خود را فروخت و تمامی تمرکز خود را بر فروشگاه جدیدش معطوف کرد. این فروشگاه بزرگ، شنل مُدز (Chanel Modes) نام داشت و اولین کلاه‌های طراحی شده در این فروشگاه نیز با همین نام به فروش رسیدند.این بوتیک ابتدا به فروش کلاه‌های شیک و ساده می‌پرداخت که با استقبال زیادی روبرو شد. سپس در سال 1913، با افتتاح بوتیک دیگری در دوویل، شنل شروع به طراحی و فروش لباس‌های ورزشی کرد. این لباس‌ها با استفاده از پارچه‌های جیرسی، راحتی و سادگی را به همراه داشتند که در آن زمان نوآورانه و متفاوت بودند.

کوکو شنل با الهام و ایده برداری از مدل‌ لباس‌های مردانه، طراحی لباس‌های زنانه را ادامه داد و طولی نکشید که توانست برند شنل را در فرانسه به شهرت و محبوبیت برساند. برند شنل اولین برندی بود که طراحی لباس‌های آن در عین سادگی و جذابیت دارای نوعی ساختارشکنی جذاب بود و همین ویژگی موجب رشد و پیشرفت آن در سال‌های اولیه فعالیتش شد. برند شنل در واقع سبک و استایل خانم‌های فرانسوی را متحول ساخت و نوع پوشش آنها را با رعایت ظرافت‌های زنانه به لباس‌های آقایان نزدیک کرد. حمایت افراد مشهوری همچون پابلو پیکاسو، ژان کوکتو و ایگور استراوینسکی از مدل‌های مختلف شنل در موفقیت و دیده شدن این برند نقش بسیار مهمی داشت. زمان درخشش و فعالیت گسترده برند شنل با درگیری‌ها و اوج گیری جنگ جهانی اول مصادف شد اما بحران و رکود اقتصادی این دوره، تاثیری بر روند پیشرفت و تولید لباس‌های کوکو شنل نداشت. 

دهه 1920: دوران شکوفایی و نوآوری

در دهه 1920، کوکو شنل به یکی از چهره‌های برجسته دنیای مد تبدیل شد. در این دوره، او اولین مجموعه کامل از لباس‌های زنانه خود را ارائه داد که شامل لباس‌های ساده، شیک و کاربردی بود. یکی از مشهورترین طراحی‌های او در این دوره، "لباس سیاه کوچک" یا "Little Black Dress" بود که به سرعت به یکی از ضروری‌ترین اقلام در کمد هر زن تبدیل شد.

در سال 1921، شنل با همکاری عطرساز ارنست بو، عطر معروف "Chanel No. 5" را عرضه کرد. این عطر با ترکیبی از رایحه‌های گل و چوبی، به یک شاهکار بی‌نظیر تبدیل شد و هنوز هم یکی از پرفروش‌ترین عطرهای جهان است. شماره "5" در نام این عطر، از شماره نمونه‌ای که کوکو شنل انتخاب کرده بود، گرفته شده است.

دهه 1930: چالش‌ها و تغییرات

با شروع دهه 1930 و بروز بحران اقتصادی بزرگ، صنعت مد نیز دچار بحران شد. علاوه بر این، شروع جنگ جهانی دوم تأثیرات زیادی بر روی کسب‌وکار شنل گذاشت. در طول جنگ، شنل مجبور به بستن بسیاری از بوتیک‌های خود شد و فقط فروش عطرهای خود را ادامه داد.

دهه 1950: بازگشت بزرگ

پس از پایان جنگ جهانی دوم، کوکو شنل با بازگشایی مجدد بوتیک خود در سال 1954 به دنیای مد بازگشت. او با معرفی طرح‌های جدید و نوآورانه، بار دیگر به عنوان یکی از پیشگامان مد شناخته شد. یکی از مهم‌ترین طراحی‌های او در این دوره، کت و دامن شنل بود که با استفاده از پارچه‌های با کیفیت و طراحی‌های ساده و شیک، به نمادی از اصالت و شیک بودن تبدیل شد. کوکو شنل پس از پایان جنگ دوم، شعب تعطیل شده خود را مجددا راه اندازی کرد. این برند با رونمایی از کیف‌های چرمی و سبک زنانه شنل با زنجیرهای طلایی کوتاه توانست مجددا به دوران اوج بازگردد و باری دیگر مورد استقبال و توجه مشتریان خود در سراسر دنیا قرار گیرد. برند شنل در طول سال‌های فعالیت خود نگرش‌ها و سلیقه انتخاب لباس زنان را به طور کلی متحول ساخت و آنها را از یک چارچوب کلی و همیشگی خارج کرد. تمام این تغییرات را کوکو شنل به تنهایی در صنعت مد و فشن به وجود آورد و به واسطه نوآوری‌هایش در این عرصه، نامش به عنوان فردی فعال و موفق در زمینه طراحی و خیاطی در فهرست صد فرد برتر دنیا در قرن بیستم قرار گرفت.

دهه 1960 و 1970: میراث ماندگار

در دهه 1960 و 1970، شنل همچنان به عنوان یکی از برندهای برجسته در دنیای مد باقی ماند. کوکو شنل تا زمان مرگش در سال 1971 به طراحی و مدیریت برند خود ادامه داد. پس از مرگ او، کارل لاگرفلد در سال 1983 به عنوان طراح اصلی شنل انتخاب شد و با ادامه دادن راه شنل، برند را به اوج‌های جدیدی رساند.

دوران کارل لاگرفلد: نوآوری و توسعه

کارل لاگرفلد، طراح آلمانی، با ورود به شنل در سال 1983، جان تازه‌ای به این برند بخشید. او با حفظ اصالت و ویژگی‌های خاص شنل، طراحی‌های نوآورانه و مدرنی را به مجموعه‌های این برند اضافه کرد. یکی از معروف‌ترین طراحی‌های او، استفاده مجدد از لوگوی CC (Coco Chanel) به عنوان یک عنصر دکوراتیو در لباس‌ها و اکسسوری‌ها بود. لاگرفلد همچنین با معرفی مجموعه‌های جدید و متنوع، شنل را به یکی از پیشگامان دنیای مد تبدیل کرد.

شنل در قرن بیست و یکم

با ورود به قرن بیست و یکم، شنل همچنان به عنوان یکی از برندهای لوکس و معتبر جهان شناخته می‌شود. این برند با ارائه مجموعه‌های مدرن و همزمان حفظ اصالت و کیفیت، توانسته است جایگاه خود را در صنعت مد حفظ کند. علاوه بر پوشاک، شنل در زمینه‌های دیگری مانند جواهرات، ساعت‌سازی و لوازم آرایشی نیز فعالیت دارد و محصولات با کیفیت و لوکسی را به بازار عرضه می‌کند.

در نهایت تاریخچه برند شنل نشان‌دهنده مسیر پر فراز و نشیبی است که این برند از زمان تأسیس تا به امروز طی کرده است. از کودکی سخت کوکو شنل تا تأسیس اولین بوتیک و معرفی محصولات نوآورانه، شنل همواره در خط مقدم صنعت مد و زیبایی قرار داشته است. با گذشت زمان و با حفظ اصالت و کیفیت، شنل به یکی از نمادهای لوکس و شیک در جهان تبدیل شده است. میراث کوکو شنل و تلاش‌های کارل لاگرفلد، این برند را به یکی از برجسته‌ترین و تاثیرگذارترین برندهای تاریخ تبدیل کرده است.

اگر شما هم اطلاع دیگری از برند شنل دارید با ما به اشتراک بگذارید.