در سال‌های اخیر، کرید جایگاه خود را در بازار لوکس تثبیت کرده است. در سال ۲۰۰۹، اولین بوتیک مستقل این برند در خیابان مدیسون نیویورک افتتاح شد. در فوریه ۲۰۲۰، گروه سرمایه‌گذاری بلک‌راک سهامدار اصلی کرید شد و در ژوئن ۲۰۲۳، برند توسط گروه لوکس کرینگ به مبلغ ۳.۵ میلیارد یورو خریداری شد و تحت مدیریت بخش زیبایی کرینگ قرار گرفت. سارا روترام از نوامبر ۲۰۲۰ به عنوان مدیرعامل منصوب شد. امروزه، کرید با بوتیک‌هایی در شهرهایی چون پاریس، لندن، دبی و سیدنی و حضور در خرده‌فروشی‌های لوکس جهان، به خلق عطرهای دست‌ساز و منحصربه‌فرد ادامه می‌دهد. این برند، با تلفیق میراث ۲۵۰ ساله و نوآوری مدرن، همچنان نمادی از هنر و کمال در دنیای عطرسازی باقی مانده است.

خانه عطرسازی کرید در سال ۱۷۶۰ توسط جیمز هنری کرید در لندن تأسیس شد؛ کسی که در ابتدا به‌عنوان یک خیاط سلطنتی برای دربار بریتانیا فعالیت می‌کرد. جیمز هنری با ساخت عطرهای سفارشی برای دربار سلطنتی، پایه‌گذار سبکی شد که ترکیبی از هنر خیاطی، اشرافیت و رایحه بود. یکی از نخستین عطرهای مهم او، "Royal English Leather" بود که برای شاه جورج سوم ساخته شد و به‌نوعی آغازی بر ورود خاندان کرید به دنیای عطرسازی محسوب می‌شود. از همان ابتدا، تمرکز خانواده بر استفاده از مواد طبیعی و فرمول‌های دست‌ساز بود، چیزی که در طی قرون بعد نیز حفظ شد.

در نسل‌های بعدی، خانه کرید به‌تدریج به سایر دربارهای اروپایی از جمله فرانسه، اسپانیا، اتریش و روسیه راه پیدا کرد. اعضای خانواده به شکل مستقیم میراث ساخت عطر را از پدر به پسر منتقل می‌کردند و مهارت ترکیب نت‌های طبیعی را با وسواس و دقت بالا حفظ می‌کردند. این انتقال سنتی باعث شد سبک عطرسازی خاص کرید که تلفیقی از پیچیدگی کلاسیک و خلوص طبیعی است، از نسلی به نسل دیگر انتقال یابد. در این دوران، عطرهای کرید صرفاً برای اشراف و خاندان‌های سلطنتی ساخته می‌شد و برای عموم مردم قابل دسترسی نبود.

اما نقطه عطف اصلی در تاریخ این برند، با ظهور اولیویه کرید در قرن بیستم آغاز شد؛ او ششمین نسل از این خاندان و چهره‌ای کلیدی در مدرن‌سازی برند کرید بود. اولیویه نه‌تنها میراث پدران خود را حفظ کرد، بلکه آن را به سطحی جهانی رساند. او ده‌ها عطر افسانه‌ای خلق کرد که امروز در زمره محبوب‌ترین عطرهای نیش دنیا قرار دارند، از جمله "Green Irish Tweed"، "Himalaya"، "Millésime Impérial" و شاید مهم‌ترین آن‌ها "Aventus" که در سال ۲۰۱۰ عرضه شد و به سرعت به یکی از پرفروش‌ترین عطرهای مردانه در جهان تبدیل شد. اولیویه به استفاده از روش‌های سنتی همچون infusion (تزریق رایحه‌ها در روغن‌های طبیعی) پایبند ماند و از مواد خام کمیاب و باکیفیت در تولیداتش بهره برد.

در ادامه، فرزند او یعنی اروین کرید به‌عنوان نسل هفتم به خانه عطرسازی پیوست. اگرچه نقش اروین بیشتر در زمینه توسعه برند، بازاریابی و دیدگاه هنری بوده است، اما در فرآیند طراحی برخی از عطرهای کلیدی به‌ویژه Aventus نیز مشارکت داشته است. حضور او، نشانه‌ای از تداوم نسل‌های خانواده در اداره برند کرید بود. با این حال، در سال ۲۰۲۰ خانه کرید به یک نقطه تحول رسید: این برند توسط شرکت سرمایه‌گذاری آمریکایی BlackRock خریداری شد. این واگذاری برای توسعه بین‌المللی و افزایش مقیاس تولید انجام گرفت، اما اولیویه و اروین همچنان در رأس بخش هنری و فرمولاسیون باقی ماندند تا اصالت برند حفظ شود.

در مجموع، کرید تنها یک برند عطرسازی نیست، بلکه روایتی است از پیوستگی، هنر خانوادگی، و اصالت که از قرن هجدهم تا امروز زنده مانده است. میراثی که با جیمز هنری آغاز شد، با اولیویه به اوج رسید، و با اروین در تلاش است تا با وجود تغییرات جهانی، هویت اصیل خود را حفظ کند.